طبق تجزیه و تحلیل ما در مورد بیش از یک میلیارد جلسه ، میزان گزاف گویی خوب در جایی زیر یا حدود 50 ٪ است ، اگرچه به صنعت بستگی دارد. نرخ گزاف گویی خوب برای یک وبلاگ 70 ٪ است که میانگین آن 80 ٪ است.
طبق تجزیه و تحلیل ما در مورد بیش از یک میلیارد جلسه ، میزان گزاف گویی خوب در جایی زیر یا حدود 50 ٪ است ، اگرچه به صنعت بستگی دارد. نرخ گزاف گویی خوب برای یک وبلاگ 70 ٪ است که میانگین آن 80 ٪ است.
اگر همه این اعداد برای شما مانند یک زبان دیگر به نظر می رسند ، اجازه دهید در Square One شروع کنیم. این "نرخ گزاف گویی" و حتی مهمتر از آن ، نرخ گزاف گویی خوب چیست؟
تمام ترافیک وب برابر نیست. کاربران به دلایل مختلف و از تعدادی از منابع مختلف به سایت شما می آیند. ناگفته نماند که صنایع مختلف ، مخاطبان هدف و جنبه های دیگری که بر روی پرش ها تأثیر می گذارد.
برای نوشتن این مقاله ، ما داده های ناشناس را از برخی از حساب های Google Analytics آژانس بازاریابی محتوای 110 نفره ما تجزیه و تحلیل کردیم تا یک مرور کلی از نرخ گزاف گویی خوب را بدست آوریم. اما ابتدا ، بیایید در مورد آنچه در محاسبه نرخ گزاف گویی قرار می گیرد ، بحث کنیم.
نرخ گزاف گویی چقدر است؟
نرخ گزاف گویی درصد جلسات است که به هیچ یک از صفحات اضافی در سایت حرکت نمی کنند. تعریف رسمی از گزاف گویی همه چیز را می گوید: "برای حرکت سریع از یک سطح پس از ضربه زدن به آن."در این حالت ، سایت شما سطح است و دکمه پشت کاربر گزاف گویی است.
Google یک گزاف گویی را به عنوان یک جلسه تک صفحه ای تعریف می کند. بنابراین فرمول نرخ گزاف گویی Google Analytics تعداد جلسات تک صفحه ای است که براساس جلسات کل تقسیم می شود ، یا به سادگی:
Bounces / Sessions = نرخ گزاف گویی
چگونه نرخ گزاف گویی خوب را اندازه گرفتیم
بسیاری از مقالات دیگر در مورد اینکه چه چیزی باعث می شود میزان گزاف گویی خوب فقط در یک سایت باشد ، که داده های آنها را حکایتی می کند و به صفحه تجاری ، وبلاگ یا صفحه فرود شما مربوط نمی شود. حتی اگر سایت آنها از ترافیک قابل احترام برخوردار باشد ، هیچ اهمیت آماری در بررسی عملکرد فقط یک سایت وجود ندارد.
در مطالعه ما ، ما داده های Google Analytics 42 وب سایت مشتری را طی یک سال گذشته مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم که در کل بیش از 1. 3 میلیارد جلسه برگزار شد.
نرخ گزاف گویی دامنه ریشه
در بازاریابی محتوا ، ما عمدتاً در بخش وبلاگ یا منابع سایت قرار داریم ، اما فهمیدیم که خوب است که نرخ گزاف گویی پایه را ایجاد کنیم.
در مطالعه ما ، ما بیش از یک میلیارد جلسه از کلیه منابع ترافیکی و بیش از 700 میلیون پرش برای محاسبه میانگین نرخ گزاف گویی 50. 9 ٪ تجزیه و تحلیل کردیم.
شایان ذکر است که برخی از وب سایت های مطالعه ما میزان گزاف گویی به 92 ٪ و 10 ٪ کم داشتند. به عنوان مثال ، میانگین گزاف گویی در صنعت سفر 82. 6 ٪ بود. با این حال ، میانگین نرخ گزاف گویی در صنعت املاک و مستغلات 40. 8 ٪ بود.
این تغییر گسترده در نرخ گزاف گویی به همین دلیل مهم است که به داده های یک سایت یا صنعت تکیه نکنید.
نرخ گزاف گویی وبلاگ
برای حفر عمیق تر ، ما توانستیم با اطمینان 28 وبلاگ مشتری خود را ، به ویژه صفحات با "/وبلاگ/" در مسیر URL تجزیه و تحلیل کنیم. با توجه به این بخش ، ما توانستیم بیش از 84 میلیون جلسه وبلاگ را تجزیه و تحلیل کنیم تا میانگین نرخ گزاف گویی را برای ترافیک وبلاگ محاسبه کنیم:
9،546،646 BOUNCES / 84،406،343 جلسه = 82. 4 ٪ نرخ گزاف گویی
با توجه به صنعت ، ما متوجه شدیم که وبلاگ های تجارت الکترونیک و سبک زندگی دارای بالاترین نرخ گزاف گویی هستند ، برخی بالاتر از 90 ٪. از طرف دیگر طیف ، وبلاگ های تجاری ، مالی ، بیمه و املاک و مستغلات به طور متوسط نرخ گزاف گویی کمتری داشتند.
نرخ گزاف گویی خوب چیست؟
شاید از دیدن اینکه برخی از شرکتهای نمادین و محبوب در وب امروز در حال تجربه نرخ گزاف گویی به سمت بالا بین 50 تا 80 ٪+ هستند ، تعجب کنید و شاید شما در سایت خود شاهد همان ارقام هستید. بسته به صنعت ، وب سایت و سایر عوامل شما ، این می تواند همان چیزی باشد که می توانید واقعاً به عنوان نرخ گزاف گویی انتظار داشته باشید.
کمترین میزان گزاف گویی در مطالعه ما 10. 04 ٪ بود.
در زیر نمودار میانگین نرخ گزاف گویی توسط صنعت وجود دارد:
با این وجود بهینه سازی نرخ گزاف گویی شما مهم است زیرا مهم نیست که چه شغلی یا صنعتی را برای آن ایجاد می کنید ، می خواهید مردم واقعاً با آن محتوا درگیر شوند.
ما معتقدیم اگر بتوانید در سراسر سایت خود زیر 50 ٪ از کل جلسات را بدست آورید ، به میزان گزاف گویی خوبی رسیده اید. اما اگر نرخ گزاف گویی شما به 80 ٪ نزدیکتر است ، این بدان معنی نیست که شما نمی توانید یک تجارت یا وبلاگ موفق داشته باشید ، این بدان معنی است که شما باید سایت خود را بهینه کنید تا جلسات بیشتری را انجام دهید.
آیا نرخ گزاف گویی بالا همیشه بد است؟
نه ، در برخی شرایط میزان گزاف گویی بالا می تواند یک سیگنال مثبت باشد.
به عنوان مثال ، اگر به این مقاله رسیدید ، به سادگی به دنبال پاسخ سریع به سؤال فوق هستید ، فقط آن را گرفتید و ممکن است بدون اینکه به آن چسبیدید ، به سمت دکمه عقب بروید تا یاد بگیرید که چرا. این بدان معنی است که پست وبلاگ ما برای پاسخ به سوال شما خوب عمل کرد - این همان چیزی است که گوگل می خواهد.
اگر این صفحه آموزنده باشد و به ریشه آنچه کاربر می خواهد بداند ، مانند صفحات تماس ، قیمت گذاری ، منوها ، خدمات و موارد دیگر ، کاربر می تواند با هدف استفاده از مکالمه و تبدیل نهایی به کانال دیگری گزاف گویی کند.
اگر در عوض به یک اعتراف رسیده اید تا از خدایان گوگل برای بخشش نرخ گزاف گویی خود بخواهید ، ممکن است به اطراف خود بچسبید و یاد بگیرید که چگونه آن را بهبود بخشید.
نحوه بهبود نرخ گزاف گویی
استراتژی های زیر همان چیزی است که ما معتقدیم به کاهش نرخ گزاف گویی ، ایجاد تعامل بیشتر در سایت شما و افزایش آگاهی از برند و وابستگی برند کمک می کند.
1. محتوای مربوطه را ایجاد کنید
ما قبلاً در مورد پیوند پیوند ، این موضوع را مورد بحث قرار داده ایم ، اما برای نرخ گزاف گویی ، شما همچنین می خواهید یک استراتژی محتوای منسجم را ایجاد کنید که همچنان برای مخاطبان شما سازگار و مرتبط باشد.
اگر سایت شما روی املاک و مستغلات متمرکز است ، نباید در مورد آخرین رسوایی مشهور محتوا ایجاد کنید - این به سادگی ربطی ندارد. احتمال اینکه کسی که به سایت شما بیاید برای ادامه کار با کارداشیان نیز بخواهد در مورد تفاوت بین نرخ های ثابت و قابل تنظیم بسیار پایین باشد ، بسیار کم است.
درعوض ، شما می توانید روی ایجاد یک راهنمای منسجم که به عمق آن بر روی نرخ وام ثابت می رود تمرکز کنید که مخاطب هدف شما را درگیر نگه می دارد ، و سپس می توانید آنها را با یک قطعه بر روی نرخ وام قابل تنظیم ، یک قدم بعدی منطقی در سفر املاک و مستغلات آنها قرار دهید. واد
2. بهینه سازی pagespeed
کاملاً مشخص است که قبلاً در اینترنت بوده اید (مگر اینکه نسخه دست نوشته من از این پست را از طریق نامه دریافت کرده باشید) و احتمال دارد که شما در یکی از آمارهای بسیاری که تقریباً همه از یک سایت خارج می شوند ، کمک کرده اید اگر بیش از 3 طول بکشد-ثانیه برای بارگیری.
از ابزارهای ارائه شده توسط Google مانند Pagespeed Insights و حسابرسی فانوس دریایی استفاده کنید تا آزمایش کنید که سایت شما عملکرد ، دسترسی ، بهترین شیوه ها و استانداردهای سئو را برآورده می کند. برخی از رایج ترین مواردی که ما دیده ایم سرعت بارگیری را بهبود می بخشیم:
- استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN)
- اندازه گیری HTML ، CSS و JavaScript
- حذف کد بلااستفاده
3. محتوای مرتبط را پیشنهاد دهید
داشتن پیشنهادات محتوای محبوب ، مرتبط ، اخیر یا سایر محتویات در این صفحه به مشارکت و تشویق کاربران برای ماندن در سایت شما کمک می کند ، بنابراین میزان گزاف گویی شما را کاهش می دهد.
این پیشنهادات محتوای مربوطه می تواند به صورت نوار کناری ، درون خطی یا زیر پست فعلی ارائه شود. من می خواهم برای تأکید بر نکته خود در اینجا ، خطر صدای تکراری را داشته باشم اما دوباره کلمه کلیدی در اینجا مرتبط است. به سادگی پیشنهاد یک مقاله دیگر به طور تصادفی ممکن است هر از چند گاهی کار کند ، اما نشان دادن آشکار بعدی بعدی در نردبان استعاری ضروری است.
4- از پیوند داخلی استفاده کنید
مدتهاست که ما تأکید بیشتری بر قدرت پیوند داخلی می توانیم برای مشتریان خود به ارمغان بیاوریم. پیوندهای داخلی می توانند به نشانگر سلسله مراتب اطلاع رسانی سایتهای شما برای جستجوی رباتهای موتور و ایجاد خوشه های موضوع کمک کنند.
من آن را یک بار دیگر می گویم (در این پست) ، پیوندهای داخلی شما باید مربوط به موضوع مورد نظر باشد. شما حتی ممکن است در همین پست ، چند پیوند داخلی را متوجه نشده باشید (پنج مورد دقیق) زیرا آنها صاف و مرتبط ابریشمی بودند.
چه می شود اگر در تلاش برای دزدیدن یک لینک داخلی دیگر ، من به پستی در مورد روابط خبرنگار در ارتباطات مرتبط شدم (گوتچا ، این یک پیوند واقعی نیست) ، حتی اگر تمام ایمیل های دسترسی شما تندرست باشد ، با پست ما ارتباط صفر وجود خواهد داشت. نرخ گزاف گویی ترافیک وب.
نظارت بر خوب ، بد و نرخ گزاف گویی
ما همیشه و برای همیشه از این طرفداری خواهیم کرد که شما همچنان به اندازه گیری و نظارت بر عملکرد می پردازید تا ببینید چه چیزی کار می کند. در نظر بگیرید که یک تست 4 ماهه طولانی را اجرا کنید که استراتژی های فوق را اجرا کرده و اندازه گیری می کند که هر یک از هر تأثیر بر میزان گزاف گویی شما تأثیر می گذارد.
اگر از نظر میزان گزاف گویی خود اعتماد به نفس دارید ، به احتمال زیاد اهمیت و اعتماد به معیارهای مهم دیگر مانند نرخ تبدیل را درک می کنید. اگر منبع ترافیک شما در درجه اول از طریق تبلیغات پرداخت شده است ، باید نسبت به ترافیک ارگانیک نسبت به نرخ گزاف گویی بالاتر تحمل کنید.
